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国内润滑油品牌存在的缺陷与不足

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国内润滑油品牌存在的缺陷与不足

发布日期:2016-12-20 作者: 点击:

吴江柴油1、短少立异

立异是当今品牌抢夺商场、扩大生存空间的有力兵器。任何商品,不管它有多么悠长的历史、多么显赫的曩昔,也不管它有多大的名望、多么雄厚的本钱,假如对商场改变和顾客抱无动于衷的情绪,迟早是要失利的。立异不能仅逗留在商品推出的层面上,而有必要完成品牌的推出与装备。相对而言,国内的润滑油品牌短少立异,首要表如今;商品多年一贯制,推陈出新少,同类商品差异化缺乏;包装款式陈旧,短少革新;品牌内涵与构思空泛,宣传短少新意;品牌推广途径单调等。

2、品牌定位与形象塑迭禁绝

品牌定位简单走入“发明名牌就要定坐落高级”或“定位缺乏”等误区,只有将定位理论充分把握和运用得当,品牌才会在竞赛中表现强大的威力。

品牌形象是消费者进行商品辨认的重要象征。品牌形象不显着,会致使商品特征与消费者关注的焦点不一致。有了形象冲击力和辐射力的成功塑造,品牌才会鲜活地呈如今人们的眼前,消费者才会在很多的信息当中,感觉到品牌的存在。国内润滑油品牌定位存在过分空泛的疑问。例如:“关怀驾驶者”、“珍惜你的爱车”这么的定位宣传,就显得特色不行显着,由于这些特色几乎是一切润滑油品牌追求的一起特征,不会对消费者发生强有力的冲击力。

3、短少强有力的技术与效劳支撑

在科技开发方面,现在国有润滑油公司一致的计划与和谐还嫌缺乏,研讨开发优势不行显着,添加剂、配方等关键技术与国外先进技术相比存在距离,润滑油技术效劳的力气对比单薄。在高级润滑油上的商场开辟和科技开发力度不行,质量升级缓慢,与国外品牌的距离较大。中国润滑油总量中SE、CD级以上的高级油份额较低,尤其是SG、CF—4以上的高级油份额更低,无法在高级油商场上形成竞赛实力。

国内润滑油公司在品牌竞赛中,依然常常靠广告、降价这些手法来参加商场竞赛。大多数公司还没有进入更高层次的效劳与形象竞赛范畴,把效劳汉定位在维修效劳上,短少售前、售中、售后的完善配套体系效劳。由干对商场与消费者研讨不行,很难使消费者发生认同感;过于依赖广告投入,认为做品牌即是做广告,而不重视在商品质量、效劳等方面的投入。



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